“Robert.” Bà tôi gọi lớn. Cô ấy không bao giờ gọi tôi bằng tên. Mỗi lần cô ấy làm vậy, tôi lại có một vấn đề. “Mọi người phàn nàn rằng bạn không chào họ”, cô nói với giọng đau đớn. Thời thơ ấu, tôi được đưa đến một trường nội trú, ở đó tôi đã quên một số nguyên lý mà xã hội của tôi yêu quý, chẳng hạn như nói hullo với mọi người bạn đi qua và chắc chắn từ đó trở về nhà nhanh chóng. Phải mất cả một ngôi làng để nuôi dưỡng những người trẻ tuổi. Cộng đồng chia sẻ niềm hạnh phúc và nỗi đau. Không có thiệp mời đám cưới hay đám tang, việc tham gia là tự động. Bất đồng quan điểm xảy ra nhưng làng xóm không chịu đứng về phía nào mà nhìn. Không! Trong cơn nguy hiểm, tất cả những gì bạn phải làm là báo động và đến ngôi làng sẽ đến giải cứu bạn. Những sợi dây vô hình đã gắn kết cộng đồng lại với nhau. Truyền miệng là cách tất cả các thông điệp được truyền đi.
Ngày nay, tôi không biết tên của những người chuyen nhuong ac milan hàng xóm của mình, mặc dù đã chia sẻ một cộng đồng với họ trong bốn năm hoặc lâu hơn. Khung cảnh mới của tôi so với thời thơ ấu của tôi được đặc trưng bởi tất cả mọi người cho chính mình và Chúa cho tất cả chúng ta. Nếu tôi gặp rắc rối và phải báo động, chắc chắn rằng hàng xóm của tôi sẽ chỉ cần cài thêm khóa cửa và chờ đến lượt. Không có cộng đồng.
Các đội bóng đá cũng đã áp dụng cách làm mới này, họ đã cắt đứt mối quan hệ với các cộng đồng, từ đó họ phát triển và thu hút sự ủng hộ. Họ giống như tôi và những người hàng xóm hiện tại của tôi, vì vậy các sân vận động trống rỗng. Trong thời thơ ấu của tôi, bất cứ khi nào có một trận đấu giữa đội cộng đồng của chúng tôi và bất kỳ đội đối địch nào, thì tin tức nhanh chóng lan truyền trong cộng đồng và một ngôi nhà đầy đủ là điều bắt buộc. Cứ khoảng hai người bạn bắt gặp lại nói về trận đấu sắp tới, một tiếng vang đã được tạo ra, tương tự như thời thơ ấu của tôi. Một ngôi nhà đầy đủ đã được đảm bảo.
Bóng đá là một hoạt động cộng đồng, nó là về việc xác định với những người bạn có chung một đội và mối quan hệ cạnh tranh với những người không. Trích xuất đội bóng khỏi cộng đồng và xa lánh người hâm mộ.
Điều đang xảy ra ngày nay là các đội liên quan đến cộng đồng bằng cách tự gọi mình bằng tên thành phố hoặc thị trấn chẳng hạn như Ladybrand Stars FC hoặc Pretoria United FC và đó là nơi kết thúc. Ngoài cái tên không có mối quan hệ, không có tình cảm gắn bó, không có gì để ràng buộc cộng đồng với đội. Các câu lạc bộ bóng đá có được sự ủng hộ của họ bởi niềm tin rằng họ được thúc đẩy bởi một mục đích chung, rằng họ hình thành một cộng đồng trong đó các cầu thủ, những người ủng hộ và giám đốc làm việc cùng nhau và kéo theo cùng một hướng. Điều này không còn đúng nữa. Không có sự tương đồng về mục đích với cộng đồng, do đó các sân vận động trống rỗng. Trái tim của sự thành công của câu lạc bộ đã bị cắt đứt.
Thành công trong bóng đá như một trải nghiệm của con người và một dự án thương mại đều dựa trên một lượng người hâm mộ hùng hậu, nhiệt tình và trung thành. Cộng đồng địa phương nên là hạt nhân cho mục tiêu này. Bạn không cần phải đưa nhóm trở lại cộng đồng về mặt thể chất. Tất cả những gì bạn phải làm với tư cách là một nhà tiếp thị bóng đá là tạo ra cảm giác cộng đồng bằng cách:
xác định khu vực tạo nên cộng đồng chính của bạn
bắt đầu các chương trình tiếp cận cộng đồng do ban cộng đồng câu lạc bộ dẫn đầu
liên tục đưa nhóm đến gặp gỡ những người trong lành
chia sẻ những thông tin không thể tìm thấy ở nơi khác về nhóm với cộng đồng
công nhận vai trò của cộng đồng ở mọi cơ hội
có cơ hội chụp ảnh tất cả các hoạt động và chia sẻ chúng
giữ cho phương tiện truyền thông được cập nhật, để giúp tạo ra buzz
có các tình nguyện viên nhiệt tình sẽ tuyên truyền sự nhiệt tình này trong mọi khu vực
đối với những người ủng hộ không thuộc cộng đồng đó, hãy cập nhật thông tin của họ bằng cách tạo mạng xã hội internet câu lạc bộ, tạp chí câu lạc bộ và bất kỳ cách nào có thể để duy trì luồng thông tin